DER WEG ZU
CHINESISCHEN MILLENIALS
EINE GENERATION WIE KEINE ANDERE
Die chinesischen Millenials machen auf der globalen Bühne einen großen
Lärm. Es handelt sich um eine Generation von 400 Millionen Menschen,
was es unmöglich macht, sie zu ignorieren.
In den 1980er Jahren traf China einige sehr große, mutige Entscheidungen. Die Ein-Kind-Politik verlangsamte die gefährliche Überbevölkerung des Landes, veränderte aber die Kultur des Landes für immer. Und die wirtschaftliche Liberalisierung, die mit dem Aufstieg von Deng Xiaoping begann, schuf einen beispiellosen Reichtum in einem Land, der weitgehend ungewohnt war. Diese Kombination führte zu einer einzigartigen wohlhabenden und individualistischen Generation.
Laut einem Bericht von Fung Business Intelligence sind die meisten Menschen dieser sogenannten "privilegierten Generation" Kinder einer oft relativ wohlhabenden Familie. Für viele bedeutet dies, im Gegensatz zu ihren europäischen und amerikanischen Zeitgenossen, keine Studentenverschuldung und keine lähmenden Wohnkosten.
Eine kürzlich vom Singapore Tourism Board in Auftrag gegebene Studie ergab, dass junge chinesische Urlauber mehr als das Doppelte wie ihre durchschnittlichen asiatischen Kollegen ausgeben. Sie helfen China damit, seinen E-Commerce-Markt zwischen 2016 und 2020 um voraussichtlich 13% wachsen zu lassen, wobei Modeartikel und Unterhaltungselektronik die Einkaufsliste dominieren.
Wie kann der Rest der Welt sie also erreichen? Laut eMarketer gibt es fünf Dinge, die wir über diese wachsende, wohlhabende und einflussreiche Gruppe wissen sollten.
Chinesische Millenials leben online
Eine Umfrage des China Internet Network Information Center (CNNIC) ergab, dass die Millenials (20 bis 39 Jahre) mehr als die Hälfte der chinesischen Internetnutzer im Jahr 2016 ausmachen. In einer von Sinomonitor durchgeführten Umfrage lag die Verbreitung des mobilen Internets unter den chinesischen Millennials in den 12 Monaten bis März 2016 bei über 90%, der höchsten Rate aller untersuchten Altersgruppen. Wenn Sie also ein E-Marketer sind, der Millennials erreichen möchte, fischen Sie im richtigen Teich.
WeChat und Weibo, Chinas führende soziale Plattformen, werden von den Millenials dominiert.
In einer kürzlich durchgeführten Umfrage stimmten die chinesischen Millenials fast doppelt so wahrscheinlich wie ihre US-Pendants, der Aussage zu: "Ich teile alles, was ich online tue." 76,6% der chinesischen Millenials erstellen mindestens einmal pro Woche Originalinhalte für ihren eigenen Online-Kanal, verglichen mit 41,8% in den USA. Wenn sie also von etwas begeistert sind, verbreitet es sich schnell.
Sie haben das Geld, um ihr eigenes Haus zu besitzen.
Eine kürzlich durchgeführte HSBC-Umfrage ergab, dass 70% der Millenials im Alter von 19 bis 36 Jahren in China Hausbesitzer sind - die höchste Quote unter den neun untersuchten Ländern, darunter die USA (35%) und Großbritannien (31%). Hausbesitzer kaufen eher für das Haus als Mieter. Wenn Sie also Haushaltswaren und Dekorationsartikel vermarkten, ist dies ein sehr guter Ort, um nach Kunden zu suchen.
Sie schätzen die Einzigartigkeit und lieben Wein.
Millennials in China sind anspruchsvoll und schätzen Authentizität und Einzigartigkeit. Ihre Neugierde hat zu einem boomenden grenzüberschreitenden E-Commerce-Verkauf im Einzelhandel geführt. Die drei wichtigsten Produktkategorien sind Körperpflege und Schönheit, Lebensmittel und Bekleidung sowie Accessoires. Ihr abenteuerlicher Geschmack hat auch die Nachfrage nach Produktkategorien wie japanische Animation und Wein erhöht.
Obwohl sich chinesische Geschäftsleute schon lange für Wein interessieren, da sie wissen, dass die begehrten Bordeaux-Sorten ausgezeichnete Geschenke sind, nimmt die einheimische chinesische Weinindustrie immer mehr Fahrt auf und es wird mehr Wein wegen des Geschmacks als wegen des Status konsumiert. Tatsächlich wird China Frankreich und das Vereinigte Königreich überholen und bis 2020 der zweitgrößte Weinkonsument nach den USA sein.
Laut INS werden junge chinesische Weinkonsumenten wahrscheinlich eine gründliche Recherche auf den Webseiten der Weingüter durchführen, bevor sie online kaufen. Von den 38 Millionen städtischen Trinkern von importiertem Wein nutzen 88% das Internet aktiv, 69% suchen nach Weininformationen online und 49% kaufen Wein online. Das ist ein weitaus höherer Anteil als anderswo - jeder dritte US-Weintrinker recherchiert im Internet und nur 11% kaufen online.
Sie reisen ausgiebig.
Die Waren, von denen sie laut smallbiztrends mehr kaufen, sind Damenmodeartikel, wie Kleidung, Schuhe, Schmuck, Make-up und Schönheitsprodukte, wie z.B. Hautpflege.
Dies hat zu Vorwürfen der Oberflächlichkeit geführt. Tatsächlich argumentiert Millward Brown, dass es darum geht, die richtige Berühmtheit an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu binden, um mit dieser Gruppe erfolgreich zu sein. Sie sind jedoch sozial bewusster, als dies vermuten lässt. Wie bei den Millenials überall auf der Welt ist auch die soziale Verantwortung der Unternehmen von jeder Marke, der sie wahrscheinlich zustimmen werden, gefordert.
Wie lange kann das noch so weitergehen?
Schließlich lohnt es sich zu fragen: "Ist das nachhaltig"? Obwohl die chinesische Wirtschaft in den letzten Jahren mit Unsicherheiten behaftet war, ist die Führung des Landes motiviert, das Wirtschaftswachstum fortzusetzen.
Obwohl sie in einem demokratischen System nicht wiedergewählt werden müssen, können sie entfernt werden, wenn sie es nicht richtig machen. Wenn Sie sich also fragen, ob Sie die chinesischen Millenials erreichen wollen, ist die Antwort ein klares "Ja".
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